一件美好的辦公家具的恰當擺飾,能使所處的空間因此改變了氣質(zhì), 能使生命因此獲得了快樂的觸動。它帶給使用者的,其實就是兼具理性與感性的樂趣,為設計里面的優(yōu)質(zhì)制作與無懈可擊的造型所感動, 為設計背后的人文精神、 時代文化所感動 。面對如此復雜和完美的辦公家具,蘇州辦公家具企業(yè)該怎樣向消費者完整地表達它呢?

辦公家具廣告表達的主題的確一直是困擾蘇州辦公家具企業(yè)的問題。 也許是辦公家具產(chǎn)品中包含的元素太多,很長一段時間里,經(jīng)營者在宣傳推廣過程中似乎有些無所適從。 或者是將所有好處如材質(zhì)上乘、功能獨特、使用舒適、外形美觀諸如此類的詞語羅列一番,再加上生產(chǎn)廠商的地址、電話號碼等等。廣告要么是煩煩瑣瑣,落入窠臼、索然無味,引不起消費者的興趣;要么是干脆什么也不說,因此,消費者能產(chǎn)生印象的, 能說出的家具品牌可以說是寥寥無幾。

經(jīng)過不斷的摸索, 蘇州辦公家具廣告開始從家具物理屬性轉(zhuǎn)變到家具給消費者帶來的心理感覺,從對美的追求到對情感的洞悉,從對文化的弘揚到對形象的確立,廣告主題經(jīng)歷從有形到無形、從具體到抽象、從物理到心理、從零散到系統(tǒng),它表達的內(nèi)容逐漸豐富而令人感動,直到家具企業(yè)紛紛舉起品牌的大旗,締造出像聯(lián)邦、宣家等家具品牌精英。

蘇州辦公家具產(chǎn)品是運用創(chuàng)造性的思維進行構思即設計的結(jié)果 。 古今中外的家具設計大師,不斷創(chuàng)作、設計,反復描敲,不斷捕提靈感,從新功能、新材料、新工藝切入, 使產(chǎn)品開發(fā)設計中的各種元素通過創(chuàng)意思維激活, 并努力以這些激活點、閃光點為基礎逐漸形成產(chǎn)品設計的構成植架, 再在初步的框架上開拓出新產(chǎn)品的基本形態(tài)。材料、結(jié)構、功能是蘇州辦公家具作品誕生的基礎,是大多數(shù)消費者購買辦公家具的基本常識, 也是消費者最容易動心的理由 。